Chanel N ° 5 fête ses 100 ans: l’histoire d’un parfum intemporel

Chanel N ° 5 fête ses 100 ans

: était le 5 mai 1921 lorsque le premier parfum de la Maison fondée par Madame Coco a été présenté à un petit cercle de personnes, dans la boutique historique de la rue Cambon 31. Pour fêter cet anniversaire important, la maison a déjà dévoilé un premier teaser vidéo cette résume, en quelques minutes, l’histoire de la fragrance, dernier chapitre de la série Inside Chanel. Intemporel, révolutionnaire, iconique, Chanel N ° 5 est l’un des parfums les plus connus et les plus appréciés au monde: on estime que 80 millions de flacons ont été vendus.

La naissance de Chanel N ° 5

Les raisons d’une telle chance sont différentes, à commencer par les origines: Chanel N ° 5 a été le premier parfum créé par une femme pour femme, et surtout c’était révolutionnaire pour l’époque où il est né. Au début du XXe siècle, en effet, les mono fragrances étaient les plus populaires, Gabrielle Chanel, quant à elle, rêvait d’un parfum élaboré qui ne ressemblait à rien d’autre et n’avait «aucune odeur de roses ou de muguet».

Alors il a dit au chimiste francophone russe Ernest Beaux, connu grâce à son amant, Dimitri Pavlovic Romanov; Beaux, qui comme son père avant lui avait travaillé avec Rallet & Co. de Moscou, une entreprise de parfumerie au service des Romanov, a utilisé la rose tant redoutée, mais aussi le jasmin, la vanille, le musc, l’ylang-ylang et d’autres essences, pour un total d’environ 80 éléments.

Le rêve de Madame Coco: « Un parfum de femme, pas de fleurs »

C’était le aldéhydes faire la différence, à tel point que la classification correcte du parfum est l’aldéhyde floral. Ce sont des composés artificiels d’une utilisation peu commune dans la parfumerie de l’époque, c’est pourquoi Chanel N ° 5 a représenté une véritable révolution.

Avant ce parfum, seuls trois autres en contenaient: Reve d’Or et Floramye, tous deux nés en 1905, et Quelque Fleurs, créé par Robert Bienaimé en 1912 et est également devenu célèbre parce qu’il a été porté par Lady Diana le jour de son mariage avec le prince Charles. Beaux a conçu les aldéhydes C10, C11 et C12, avec visant à adoucir l’effet floral de la rose et du jasmin. Madame Coco avait été claire: elle voulait « Un parfum qui sent la femme et non les fleurs, parce que les femmes ne veulent pas sentir comme un lit de roses », comme une réclamation publicitaire l’aurait récité en 1955.

Un nombre magique, écrit dans le destin

Le nom choisi pour le parfum est également simple et innovant, mais certainement pas par hasard: Gabrielle Chanel a sélectionné la cinquième essence des dix propositions de Beaux (elles étaient numérotées de un à cinq et de vingt à vingt-quatre) mais le nom est également lié à mai, le cinquième mois de l’année. La phrase est célèbre: « Je lance ma collection de vêtements le 5 mai, le cinquième mois de l’année, laissons-lui le numéro qu’il porte, ce numéro 5 lui portera chance ».

Le mysticisme de Coco Chanel

Le numéro cinq était en fait une sorte de talisman pour Chanel: passionnée de numérologie, elle lui a attribué une valeur mystique, profondément ancrée dans sa vie depuis l’enfance. Elle avait grandi dans un orphelinat, à Aubazine, et l’église locale était couverte de symboles et de chiffres: les cinq étaient souvent répétés et cela a toujours eu un pouvoir envoûtant sur elle, ainsi que de nombreux autres chiffres liés à d’autres parfums, le 18, par exemple, ou le 22.

Le jeu des correspondances pouvait se prolonger indéfiniment: Chanel était de Leo, le cinquième signe du zodiaque, et il semble qu’une diseuse de bonne aventure lui avait dit que ce nombre lui porterait chance.

Coco Chanel au début des années 1950 (Photo par Apic / Getty Images)

Le succès de Chanel N ° 5

Donc c’était ça. Le succès fut immédiat malgré le fait que dans les premières années de l’histoire de son parfum, Madame Coco n’avait prévu aucune sorte de publicité: c’est le bouche à oreille et son sillage persistant qui l’ont transformé en un véritable objet de désir pour les femmes de l’époque. Misia Sert, une amie de Mademoiselle a dit: « Avoir une bouteille, c’est comme avoir un ticket de loterie gagnant. »

Les Français étaient fascinés par la durabilité, impossible à trouver dans les mono fragrances non supportées par la chimie, et par l’allure séduisante: les fleurs étaient romantiques et conventionnelles, le musc et le jasmin provocantes et inconvenantes, exactement ce qu’il fallait pour se faire remarquer. En 1986, il est réinterprété par Jacques Polge, qui donne vie à une composition plus ample et plus contemporaine, sans toutefois bouleverser l’heureuse combinaison des origines.

Gabrielle Chanel fut le premier témoignage du parfum, interprété par François Kollar pour Harper’s Bazaar en 1938.

Un flacon insolite et iconique

La bouteille est aussi révolutionnaire que le contenu. Chanel le voulait essentiel et aux lignes épurées, invisible. Un flacon transparent qui faisait un clin d’œil au modernisme naissant, est resté sensiblement inchangé au fil du temps, à l’exception du capuchon, plusieurs fois modifié en taille et en forme, jusqu’à présent, une reproduction miniature de la place Vendôme vue d’en haut.

Un objet très reconnaissable, exposé au MoMA de New York depuis 1954 et tellement iconique qu’Andy Warhol a dédié une série de sérigraphies intitulée Ads: Chanel au parfum.

L’une des images créées pour le 100e anniversaire du parfum. © Chanel

Chanel N ° 5 et Marilyn Monroe, témoignage par hasard

Coco Chanel a été le premier témoignage du parfum: sur Harper’s Bazaar, en 1938, immortalisé par le photographe d’origine hongroise François Kollar, puis de nombreux autres célèbres. Par Marilyn Monroe, qui bien qu’elle n’ait jamais été officiellement ambassadrice de la Maison, le 24 mars 1955, jour de la première de Tennessee Williams ‘Cat on a Hot Tin Roof, a été photographiée dans sa chambre d’hôtel avec une bouteille du célèbre parfum dans ses mains (peu de temps auparavant, à une journaliste qui lui avait demandé ce qu’elle portait pour aller se coucher, elle avait répondu: « Deux gouttes de Chanel N ° 5 ») à l’actrice et mannequin Suzy Parker, qui incarnait parfaitement en 1958 l’idéal de la Maison: la revendication était: « Toute femme vivante aime Chanel N ° 5 ».

Marilyn Monroe à l’Ambassador Hotel de New York en 1955, photographiée avec une bouteille de Chanel N ° 5 (Photo par Ed Feingersh / Michael Ochs Archives / Getty Images)

Catherine Deneuve et Carole Bouquet, des interprètes inoubliables

Au début des années soixante-dix, ce serait au tour de Catherine Deneuve, beau est le portrait de l’actrice française par Richard Avedon, puis, dans les années 80, par Bouquet de Carole, également protagoniste d’une publicité télévisée réalisée par Ridley Scott.

Nicole Kidman et Gisele Bündchen, visages contemporains de Chanel N ° 5

Encore un beau témoignage, Nicole Kidman, face à Chanel en 2005. Auteur des spots TV, Baz Luhrmann, qui avait également dirigé l’actrice au Moulin Rouge, même réalisation pour le spot avec Gisele Bundchen.

Mais c’est avec Brad Pitt, en 2012, que le parfum iconique marque une autre révolution: pour la première fois, le témoignage d’un parfum féminin est un homme: «Où que vous alliez, vous êtes, inévitable», a déclaré Pitt. Et peut-être que c’est vraiment inévitable. Aucun comme Chanel N ° 5.

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