Soin vert: tout ce que vous devez savoir

Là la révolution verte en cosmétique est en marche depuis quelques années (cinq, au hasard), mais la pandémie marquera l’objectif définitif: en plus de la numérisation, l’accélération en cours est toute verte.

Soins de la peau, la croissance du vert

En 2019, à l’époque pré-Covid, je les cosmétiques dits naturels – nous verrons ce que cela signifie – valaient 21% du marché italien et environ 7 du marché mondial. Au total, environ 35 milliards sur 500. Mais plus que les chiffres, vous savez, la croissance compte: selon les grands consultants comme AlixPartners et Statista, ils arriveront à dépasser 55 milliards en 2027. Il faudrait la boule de cristal, pour l’instant, les bonnes intentions suffisent.

Soin vert, le désir des femmes

Le dernier Observatoire de la beauté L’Oréal Italia de 2019 révèle comment déjà 63% des Italiens préfèrent les produits naturels, en moyenne plus que les européens (seuls les Français nous ont battus, à 61%). Toujours en Italie, le les entreprises de cosmétiques certifiées biologiques ont augmenté de plus de 250% en deux ans, ajoute Biobank.

Où est vert, y a-t-il de l’espoir? Hé bien oui. Le soin vert est le seul à avoir réussi à grandir (+ 3,6%) contrairement aux effondrements généraux de 2020, confirme Cosmetica Italia.

Comment nous avons changé

Les soins de la peau «modernes» ont une histoire relativement jeune, si vous considérez cela première loi réglementaire sur la production et la vente de cosmétiques, le 713, entré en vigueur en 1986. L’obligation d’indiquer la liste des ingrédients par ordre décroissant sur les étiquettes même à la fin des années 90.

Aujourd’hui, en plus du rêve, oui ils exigent de la science, de la performance, de la clarté, de l’éthique. «Des formules capables de respecter la physiologie cutanée avec des substances éprouvées pour la compatibilité et la sécurité de la peau, et, éventuellement, avec un œil sur la planète »explique-t-il Marilisa Franchini, cosmétologue et vulgarisateur scientifique (sur le web @LaBeautycologa).

Plus de crème, moins de crème, que sera-ce pour le futur? Bien sûr: huit femmes sur dix dans les pays développés considèrent les soins de la peau comme «indispensables» et rêve (72%) qui devient un élément d’une vie «plus saine». Ce qui inclut donc aussi ce que vous appliquez quotidiennement sur la peau. Et pour être tranquille, ils dépenseraient volontiers jusqu’à 20% de plus, dévoile AlixPartner. Tu dis peu?

Mais que signifie «cosmétique naturelle»?

Vert, naturel, bio, vegan, sans cruauté … Une jungle de définitions: l’absence d’une réglementation valable au niveau mondial et la disparité entre les normes privées restent le principal obstacle.

«Généralement, le terme beauté verte ou propre est utilisé pour décrire les produits qu’ils utilisent formulations avec un contenu naturel autant que possible et / ou, en même temps, des pratiques de production respectueuses de l’environnement, même si les deux ne vont pas toujours de pair: naturel ne signifie pas automatiquement durable et vice versa ».

Il n’y a toujours pas de critère commun

Chaque entreprise, en effet, pour le moment, doit faire pour elle-même, à la fois dans les certifications avec des tiers reconnus, et dans le marketing avec lequel elle dit: « C’est pourquoi il est transparence fondamentale, savoir expliquer l’engagement c’est des deux côtés, projets de formulation et de développement durable« .

Quant à l’environnement, une référence utile pour savoir «C’est ACV, évaluation du cycle de vie: c’est l’une des rares méthodes internationales qui quantifie l’impact du cycle de vie de divers actifs sur la planète à chaque étape, de la consommation de ressources aux émissions », suggère Marilisa.

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Attention aux formules

Au niveau de la formulation, définir ce qui est vraiment naturel dans les soins verts est plus compliqué: «Quels sont les sujets de départ? Comment ont-ils été choisis? Proviennent-ils de sources renouvelables? Combien et à quels processus plus ou moins chimiques sont-ils soumis? Comment sont-ils stockés? Qu’est-ce qu’il n’y a pas? Ce sont des questions que les consommateurs aujourd’hui ils le font, et plus il est exhaustif, plus il a la chance de gagner la confiance« . le quatre-vingt douze% des Italiens, en effet, ont tendance à s’appuyer sur des marques déjà connues ou essayées. Ne répondez pas, il manque un train …

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