L’écoblanchiment : qu’est-ce que c’est et comment le reconnaître

Qu’est-ce que le greenwashing ? Et pourquoi est-il important de le connaître et d’apprendre à le reconnaître et à l’éviter ? J’essaie de vous l’expliquer facilement dans ce post.

L’écoblanchiment : qu’est-ce que c’est ?

Le greenwashing n’est rien d’autre que la pratique (hélas désormais assez consolidée) des entreprises qui veulent mettre en valeur des aspects de leur production attentifs au climat et à la planète, dans le seul but de détourner l’attention du consommateur final des pratiques moins claires que l’entreprise elle-même met en œuvre. Normalement ce sont des entreprises assez grandes, qui ont les moyens de pouvoir lancer des campagnes de communication massives, visant justement à leur donner une patine de durabilité, une patine verte, en fait.

Greenwashing : comment le reconnaître

Le greenwashing commence enfin à faire parler, non seulement sur le web, mais aussi sur divers réseaux sociaux, d’Instagram à YouTube. De plus en plus de diffuseurs et d’influenceurs attentifs aux enjeux liés à l’environnement tentent de démasquer les campagnes de greenwashing et de faire la lumière sur cette activité de communication opaque. La meilleure façon de reconnaître le greenwashing est de se demander : cette activité que l’entreprise me décrit, quel impact réel cela a-t-il sur les personnes qui fabriquent le vêtement ou sur l’environnement ? Si l’entreprise se déclare durable sur le plan environnemental et social (donc éthique), afin de fabriquer un produit particulier, il ne doit avoir causé de tort à personne, ni à l’environnement ni aux personnes.

Greenwashing : exemples

Si l’entreprise en question nous dit qu’elle plantera un arbre pour chaque achat, ou qu’elle reversera une partie du produit de ses ventes à la construction de puits ou d’écoles dans le tiers monde, ou qu’elle sauvera un certain animal en voie de disparition, ou qu’il utilise du coton biologique, accompagnant peut-être le produit d’étiquettes vertes ou de couleur carton, en fait il ne nous dit pas grand-chose sur comment et où sont fabriqués les produits qu’il propose. Et c’est aussi vrai pour la mode que pour tout autre type de produit, de l’alimentation à la beauté.

En gros, une entreprise peut aussi ouvrir une école en Afrique ou sauver les orques, mais si pour fabriquer un de ses produits elle a fait travailler ceux qui ont participé à la production de ce produit dans des conditions de travail contraires à l’éthique, de la matière première à l’emballage, à la fin, il ne nous dit pas vraiment comment sont les choses. Il ne nous montre qu’une partie de sa vérité. Pensons-y la prochaine fois que nous verrons une telle promotion !

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